饮菌子

这是普通的益生菌冲剂,

主要在药店售卖,
与市面上其他同类型产品没什么不同。

但品牌方有更强企图,
希望扩大销售渠道,涵盖更多年轻群体。


“如何化凡为奇?”



人们为什么需要吃益生菌?

随着熬夜加班失眠等问题普遍化,

导致75%年轻人存在亚健康。



遗憾的是,对于可调节免疫,

改善肠道健康的益生菌却不被关注。
所以**步要把旧产品改造成新商品,
被年轻人喜爱。

不把益生菌当成药物,
而是时尚保健品,
再培养用户习惯,
最后像吃VC泡腾片一样简单。

怎么做?
现在年轻人喜欢喝茶,且高频次,
益生菌冲泡也需要温开水。

所以我们跨界打劫,



重新开发一个全新品类,

它就是,菌茶。

把大家对茶的喜爱嫁接过来,
喝茶不如喝菌茶,长期喝更有益健康。

接下来给它一个不得不购买的理由


既然要被年轻人喜欢,

就先给自己取个花名,才算正式出道。

现在年轻人被称为“狂热的一代”,
他们对任何事物痴迷上瘾。
对抽烟喝酒咖啡上瘾,对玩游戏上瘾,
对刷视频上瘾,那我们益生菌
就让他们对健康也上瘾。

所以我们取了一个很酷,
又好听好记的名字,就叫“饮菌子”,

放心吧这个成瘾性虽然很强,
但无毒无害甚至修你的身,养你的胃,
拯救一边自救一边作死的年轻人们。

再进一步提炼不得不购买的理由,

一句行动指令:腹活能量,一饮而劲。



光有这些还不够,
还需要一个令人惊艳的形象:


现在年轻人什么不离手?烟不离手。

所以跨界复刻香烟包装,让人印象深刻,

保证见一次终身难忘,



每一盒20根,每次一根,

饭后每人来一根。“你以为我要抽烟?
其实我在喝茶”,“来,请你抽根烟,

不是真的抽烟,是一起健康养生啦”。



由此,让菌茶成为健康的社交货币,

完成了品牌向年轻化转变。

基于互联网的思维,
我们帮助饮菌子成功注入了爆品基因。
这个时代什么是好创意。

不再把消费者当成消费者,
而是和他们站在一起,

玩在一起,最后走近他们心里。

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